Il posizionamento sponsorizzato consiste nel pubblicare degli annunci mirati a pagamento (collegamenti sponsorizzati) negli appositi spazi messi a disposizione dai motori di ricerca in corrispondenza di alcune parole chiave di ricerca.
Questa forma di promozione nei motori di ricerca è conosciuta anche con il termine "keyword advertising" e la forma di pagamento prevede il "pay per click".
E' particolarmente efficace quando le esigenze di visibilità del sito richiedono una presenza immediata o diversificata durante l'anno oppure in quei casi in cui le keywords sono particolarmente competitive e difficili da raggiungere con il posizionamento naturale.
In genere il posizionamento sponsorizzato nei motori di ricerca, si attua come attività complementare al posizionamento naturale, di solito all'inizio di una campagna di visibilità nei motori di ricerca per verificare quali sono le keywords più utilizzate dagli utenti nei motori di ricerca.
I principali benefici del posizionamento sponsorizzato sono:
- traffico molto selezionato
- visibilità nei motori di ricerca immediata (pochi giorni lavorativi)
- campagne marketing a scadenza
- investimenti flessibili
- monitoraggio evoluto
- garanzia dei risultati (in termini di traffico)
Il pay per click
La formula di pagamento "Pay Per Click" (PPC) prevede un pagamento per ogni click effettuato da un utente sull'annuncio pubblicato dal motore di ricerca, e quindi (teoricamente) per ogni contatto ricevuto dal sito.
Tempi di attivazione
I tempi di attivazione sono molto rapidi (qualche giorno lavorativo), inoltre c’è la possibilità di dare una scadenza alla campagna. Si può così rendere flessibile l’investimento e limitarne l’eventuale durata ad un periodo particolare, in concomitanza con fiere o manifestazioni, oppure in occasione di promozioni particolari sui prodotti, o infine per il lancio di nuove linee di prodotto.
Circuiti di riferimento per il posizionamento sponsorizzato (keyword advertising)
I 2 circuiti attualmente leader nel mercato del keyword advertising sono AdWords di Google e il circuito Yahoo Search Marketing (ex Overture). Da segnalare anche il circuito MIVA (ex Espotting) che attualmente gestisce un numero notevolmente inferiore di richieste.
