L’ottimizzazione del sito internet è una condizione necessaria ma non sufficente per poter sviluppare una buona visibilità del proprio sito nei motori di ricerca.

Per capire in cosa consiste l’ottimizzazione del sito internet (Search Engine Optimization) è necessario capire come avviene la catalogazione dei milioni e milioni di pagine web da parte dei motori di ricerca.

Ogni motore di ricerca utilizza un proprio software per accedere ai siti internet di tutto il mondo e visitarne le pagine per poi catalogare i contenuti all’interno del proprio indice di ricerca (per questo si parla di indicizzazione). Questi programmi sono chiamati indifferentemente “spiders”, “crawlers” o “robots”. Gli spiders sono sempre attivi e navigano il web continuamente alla ricerca di nuovi siti da catalogare o di contenuti aggiornati nelle pagine già indicizzate.

Per poter essere correttamente indicizzate dagli spiders dei motori di ricerca, il codice HTML delle pagine web deve rispondere a determinati requisiti di qualità che consentano ai diversi crawlers di leggere le pagine e capirne i contenuti. Ad esempio un sito internet completamente in flash, ad oggi non è correttamente indicizzabile dagli spider dei motori di ricerca. 

Oltre a leggere correttamente le diverse pagine HTML lo spider dovrebbe essere in grado di capire gli argomenti trattati, il contesto dei contenuti, quali sono i termini più rilevanti di ogni pagina, la correlazione tra le diverse pagine, etc.

Per avere dei risultati apprezzabili in termini di visibilità nei motori non è sufficente la modifica del codice di ogni singola pagina per renderlo tecnicamente compatibile con gli spider dei motori di ricerca, ma è necessario fare attenzione ad altri aspetti molto importanti.

Il primo di questi aspetti è sicuramente la struttura informativa del sito. Ad esempio è importantissimo strutturare il sito in aree diverse, a seconda degli argomenti trattati. Per ogni area o sezione gli argomenti devono essere ulteriormente suddivisi in sottoargomenti (ad esempio uno per ogni pagina web) collegati tra di loro nella maniera più corretta. E’ importantissimo fare in modo che i link interni al sito consentano una navigazione intuitiva sia allo spider del motore di ricerca che agli utenti del sito web.

La qualità dei contenuti delle pagine di un sito web forse non è il parametro fondamentale sul quale si basano i motori di ricerca per il ranking (posizionamento) delle pagine, ma sicuramente può fare la differenza tra un sito di qualità e un sito approssimativo. Ogni pagina web del sito dovrebbe avere dei contenuti (testi e immagini) ottimizzati per un argomento specifico ed espressi attraverso un intelligente utilizzo dei termini usati nelle ricerche sui motori da parte degli utenti (parole chiave). E’ importante per esempio analizzare la frequenza di ogni parola chiave (keyword) all’interno delle varie pagine (keyword density) perché questo è un parametro che può valorizzare il contenuto di una pagina in relazione ad una determinata frase di ricerca.

Bisogna fare attenzione però a non ripetere la stessa frase troppe volte per non incorrere in penalizzazioni da parte dei motori più sensibili e attenti (ad es. Google) a individuare e combattere le tecniche di sovra-ottimizzazione chiamate “spam”.
Altro esempio di ottimizzazione dei contenuti sta nella scelta del titolo di ogni pagina per sintetizzare gli argomenti espressi nel testo della pagina stesso. Il titolo deve riassumere brevemente il contenuto della pagina ed essere accattivante per il visitatore. Infatti i motori di ricerca utilizzano proprio questo TAG per indicare i risultati delle ricerche nelle loro pagine di risultati (SERP) .

Altro aspetto fondamentale è l’ottimizzazione del contenuto per gli utenti. I visitatori infatti devono navigare con facilità all’interno del sito ed avere una fruizione e percezione positiva dei contenuti del sito. Deve essere facile per i visitatori leggere i testi, visualizzare le immagini, capire quali sono i link e i percorsi di navigazione oppure mettersi in contatto con l’azienda proprietaria del sito stesso per chiedere informazioni sui prodotti o altro.